LinkedIn

Sommaire

• L’histoire de sa création et de son évolution
• Le partage de contenu
• L’autopromotion
• Comment rendre son profil LinkedIn attractif ?
• Créer son profil multilingue

Soigner son personnal branding

Au début des années 2000, l'éclatement de la bulle Internet marque les esprits. Les investisseurs, autrefois emballés par le numérique, deviennent frileux. Et quand nombre d'entre eux tournent le dos aux valeurs technologiques, d'autres choisissent de miser dessus. C'est le cas de Reid Hoffman. Après plusieurs années passées chez Paypal, ce pionnier de la Silicon Valley a une idée : créer un réseau social à usage professionnel.

La société, baptisée LinkedIn, est lancée aux Etats-Unis en mai 2003 par Reid Hoffman et quatre autres associés. A la croisée du réseau social et du recrutement en ligne, le concept est révolutionnaire. A l'époque, MySpace n'en est qu'à ses débuts et Facebook n'a même pas encore vu le jour. En faisant le pari d'une clientèle uniquement professionnelle, le réseau confortera sa position sur le marché en se démarquant de ces potentiels concurrents.

Trois ans seulement après sa création, la firme californienne devient bénéficiaire avec un modèle économique qui repose sur trois source de revenus. D'abord les services de recrutement que payent les entreprises à la plateforme pour en faire l'usage. Ensuite, les abonnements qui permettent à l'utilisateur d'accéder à des fonctionnalités supplémentaires et enfin, la publicité.

Devenue solide financièrement, la plateforme va se développer à l'international, notamment en France où son concurrent Viadeo est déjà bien implanté. Grâce à cette politique, sa croissance annuelle dépasse les 75% pendant plusieurs années consécutives. Mais c'est en 2011 qu'elle prend un tournant majeur.

A cette époque, LinkedIn compte près de 100 millions de membres quand Facebook en concentre six fois plus. Mais ces chiffres ne vont pas impressionner les dirigeants de cette start-up. Reid Hoffman et ses collègues vont frapper un grand coup en réussissant la première introduction en Bourse d'un réseau social. D'autres géants du Web s'y sont frottés avant et y ont laissé des plumes – Facebook y compris – mais ici l'opération est un succès.

Au fil des années, LinkedIn a continué son développement à l'international tout en rachetant de plus petits concurrents, des start-up majoritairement à l'instar de Lynda.com, une entreprise américaine de ressources pédagogiques. LinkedIn sera finalement victime de son succès en 2016 quand le géant Microsoft mettra la main dessus pour 26,2 milliards de dollars. Une opération cruciale pour la diversification du groupe qui lui a permis, depuis, de booster son développement.

Sur les 260 millions qui y sont réellement actifs, 1% seulement partagent du contenu.

En 2011, une étude du New York Times expliquait que la publication de contenu sur les réseaux sociaux, est avant tout portée par une motivation relationnelle. Les répondants étaient 94% à privilégier des partages pouvant être utiles à d’autres, 84% à soutenir des causes qui leur tenaient à cœur et 78% à vouloir maintenir un lien avec les membres de leur réseau.

Et c’est toujours le cas en 2020, si on en croit les critiques émises contre les contenus postés sur LinkedIn, qui feraient carrément fi de ces besoins fondamentaux. La plateforme exerce une pression muette sur ses utilisateurs : celle de poster des contenus à « valeur professionnelle ajoutée », avec pour corollaire la crainte d’être jugé pour un post qui sort de la norme ou celle de ne pouvoir s’exprimer de façon un peu plus vraie.

Et c’est sans parler des profils improbables qui pullulent sur le réseau professionnel. Le monde anglo-saxon parle de « broetry », contraction de « bro » (frère, pote) et « poetry » (poésie) pour parler de la tendance de certains à rédiger des posts longs comme le bras, à grand renfort de tags de « potes », histoire de récolter un maximum de likes. Certains comptes Twitter prennent d’ailleurs un malin plaisir à les tourner en ridicule. Mais les choses bougent. Chrissie Zavicar, PDG d’e-Link Consulting et experte LinkedIn, explique que l’authenticité devient un élément-clé de la communication sur LinkedIn. « Depuis environ trois ans, ce genre de posts passent beaucoup moins bien. Les gens en ont marre de ceux qui se vendent ou se surexposent. En résumé, ils ont envie d’échanges un peu plus vrais. »

De nos jours, LinkedIn joue un rôle important dans les processus de recrutement et, à en croire le grand nombre de pages web et blogues qui y sont consacrés, le résumé des profils apparaît comme un des outils les plus importants pour se démarquer.

Le résumé LinkedIn utilise ce qu’on appelle l’autopromotion professionnelle par la mise en valeur de ses compétences, qualités et forces vis-à-vis de « pairs » ou d’évaluateurs anonymes. S’auto-promouvoir signifie que l’on réfère avec fierté à ses réalisations, que l’on parle directement de ses talents et forces et que l’on s’auto-attribue le mérite de ses succès, l’objectif étant d’être considéré comme compétent et capable.

Linkedin sert à se mettre en valeur comme étant un professionnel compétent, méritant d’être contacté dans le cadre de la construction d’une relation de travail. 

Pour obtenir un profil attractif, il est nécessaire de concentrer une partie de ses efforts sur sa présentation. Sa photo de profil doit donc être sélectionnée avec le plus grand soin. D'ailleurs, les profils avec photo sont très largement plus consultés que ceux qui en sont dénués. Autant dire que sa photo de profil revêt une importance toute particulière. Pour attirer l'œil d'un recruteur, il faut éviter les photos de mauvaise qualité ou hors contexte. Sa photo se doit de refléter au mieux sa personnalité, et être adaptée aux codes de son secteur d'activité. D'autre part, il ne faut pas non plus négliger sa photo de couverture. Cette photo "bannière" que l'on retrouve en haut de chaque profil. Celle-ci doit être en lien direct avec le domaine de compétences de la personne et attirer l'œil.

Pour améliorer son référencement dans les pages de résultats Google, il existe une astuce simple, mais assez méconnue : la personnalisation de son URL LinkedIn. Comme pour toutes les pages Web, le profil LinkedIn bénéficie d'une adresse URL propre. Mais celle-ci s'avère généralement compliquée, remplie de lettres et de chiffres qui la rendent quelque peu brouillonne. Le réseau social dispose toutefois de l'option "Modifier le profil public et l’URL" qui permet d'épurer cette adresse et de la rendre beaucoup plus attrayante.

Situé juste en dessous du nom, le titre représente le second élément que le recruteur va lire. Il doit être "accrocheur “et attiser la curiosité. Avec la photo, le titre constitue d'ailleurs un critère d'acceptation -ou de refus- d'une demande de connexion. Si vous cherchez activement un emploi, le titre peut être l'emplacement idéal pour le mentionner. Nombre de demandeurs affichent clairement leur statut "en recherche d'emploi" ou "en recherche de stage", ce qui s'avère judicieux puisque de nombreux recruteurs effectuent ce type de requêtes lorsqu'ils recherchent des candidats.

Utiliser un profil multilingue sur le réseau professionnel LinkedIn permet d'être visible auprès d'employeurs étrangers, tout en démontrant vos capacités dans ce domaine.

Maîtriser l'anglais est souvent indispensable dans de nombreux métiers ou pour travailler avec des collaborateurs étrangers. Créer un profil multilingue permet alors de prouver en toute simplicité que l’on parle couramment cette langue. Il est possible de choisir de mettre en avant ce profil, afin d'être repéré par des professionnels à l'international, si l’on cherche un stage ou un emploi à l'étranger.

Si l'anglais est la langue la plus répandue, le réseau LinkedIn propose des profils dans plusieurs autres langues. Son profil bilingue ou multilingue permet ainsi de mettre en avant ses compétences dans le domaine des langues, couramment utilisées ou plus rares. Chaque utilisateur LinkedIn peut basculer facilement d'un profil à l'autre.

Pour créer un profil bilingue, il suffit de cliquer sur sa photo en haut à droite, puis de suivre ces différentes étapes :

• Sélectionner Voir le profil puis Ajouter une section au profil.
• Dans le menu déroulant, cliquer sur Langues prises en charge, puis sur Ajouter un profil dans une autre langue.
• Renseigner la langue qui vous intéresse. LinkedIn permet de proposer des profils multilingues en anglais, allemand, portugais, arabe, indonésien, roumain, chinois (simplifié), chinois (traditionnel), japonais, italien, russe, espagnol, tchèque, coréen, suédois, danois, malais, tagalog, néerlandais, norvégien, thaï, français, polonais et turc.
• Remplissez les champs proposés : Nom, Prénom, Titre. Cliquer sur Créer votre profil.
• Enfin, dans chaque partie du profil en anglais ou dans une autre langue, il faut effectuer la traduction du contenu original.

Il est possible de choisir son profil à afficher de préférence, en français ou anglais. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'onglet anglais (ou autre langue) pour accéder au profil bilingue de la personne. Le réseau social calcule aussi automatiquement la langue de l’interface de connexion LinkedIn de l’internaute, ce qui permet aux recruteurs étrangers d'accéder directement au profil dans leur langue. Dans tous les cas, un profil bilingue sur LinkedIn permet d'illustrer les connaissances de la personne. Il vaut mieux éviter toute traduction si l’on n’est pas capable de converser et d’écrire dans la langue étrangère choisie.