Le marketing du luxe est un monde à part au sein du marketing. Toutes les théories classiques sur la fixation du prix, le positionnement et le ciblage comportemental ne sont pas forcément valables dans le secteur du luxe. En effet, les marques de luxe jouent non seulement sur la qualité du produit mais aussi sur […]
Le « luxe équitable » : simple concept à la mode ou véritable levier de développement pour un continent comme l’Afrique ? Cet intérêt du marché du luxe pour l’Afrique part-il réellement d’une bonne intention ou s’agit-il d’une simple tentative de capitaliser sur sa classe moyenne, qui est celle qui croît le plus rapidement dans le […]
L’Afrique est également une source d’inspiration et de créativité. Il n’en reste pas moins que l’Afrique, malgré son potentiel, est un continent complexe et inquiétant : diversité culturelle, instabilité politique, insécurité, disparités économiques, infrastructure commerciale quasi inexistante… Les groupes comme Cartier, Louis Vuitton, Burberry, Gucci, Fendi, ou encore Salvatore Ferragamo sont les plus présents actuellement. En Afrique, la classe moyenne est […]
Le luxe est un mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s’entourer d’un raffinement fastueux ou par pur goût de l’ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité. Par extension, le luxe désigne également tous les éléments et pratiques permettant de parvenir à ce niveau de […]
Dans le dictionnaire Larousse, le Luxe est défini comme le « caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux » Aujourd’hui, le luxe est un produit autant européen, qu’asiatique que asfricain. C’est un mode de vie qui dépasse les frontières et les cultures. Le luxe représente le faste, l’éclat, la richesse. Il s’agit d’une pratique sociale consistant […]
